El primer capítulo de Juggernaut fue un sueño hecho realidad para mí. Para "vender ropa" hay un trabajo inmenso detrás que no sabía que existía. Cada día que me tomó construir esa colección fue un escalón más, en el cual, mayormente a la mala, me tocó aprender un poco más sobre la industria. En el primer año, mi trabajo fue principalmente darle a entender al mundo que JGNT había llegado y que estábamos listos para quedarnos.
Después de ese año (que, dicho sea de paso, ha sido uno de los años en los que más he sufrido) y de todo lo aprendido, hoy estoy orgulloso de dar el siguiente paso, con mejores materiales, mejores diseños y un producto más funcional. El Capítulo 2 es una oda a lo genuino, a lo honesto, a lo blanco.
Donde empezó todo
La misión de Juggernaut siempre fue brindarle al cliente productos de primera, con una calidad prístina y enemiga de la ropa desechable. ¿Cuáles son mis credenciales para saber qué sí sirve y qué no? Fácil: toda mi vida he tenido mucho apego al ejercicio y al wellness. A los 8 años comencé en el ciclismo; después, en mi adolescencia, jugué fútbol en Tigres UANL y en el ITESM, fui velocista en 100 m y 200 m y, en medio de todo eso, jamás dejé el gimnasio, donde llevo más de 10 años seguidos entrenando.
Dentro del espectro de la ropa deportiva hay un montón de vertientes en las que enfocarse; no obstante, Juggernaut se enfoca en la fuerza y la resistencia. Esto se plasma en nuestra línea JGNTUltraTough™, una línea que tiene solamente los materiales más resistentes de la industria. Es verdad que no sacamos productos más rápido debido a la cantidad de pruebas que hacemos en textiles.
En paralelo, JGNTCore™ brinda una opción más versátil a nuestros clientes: productos ligeros, fáciles de usar y para toda ocasión, que complementan perfectamente a JGNTUltraTough™.
De lo individual a lo complementario
En Chapter 1 pensamos prenda por prenda. En contraste, para Chapter 2 cambiamos el punto de partida: el atleta completo, de la cintura a los pies, en todo lo que hace durante una semana de entreno.
Eso cambió las preguntas. Dejamos de preguntar cómo hacer una mejor playera y empezamos a preguntar qué necesita alguien que hace todo al mismo tiempo, algo así como el atleta híbrido. Las respuestas nos llevaron a piezas que se complementan entre sí, con el ADN de Juggernaut impregnado en todos los hilos que componen tu producto.
Pensamos cada hilo… literal
La lista de cosas que quería cambiar en una prenda deportiva fue interminable, verdaderamente. Hay muchas cosas que todavía no atacamos, pero teníamos que empezar por algún lugar. En este nuevo capítulo nos dedicamos a mejorar cómo luce el atleta, a generar un producto que refuerce su confianza y que lo haga sentir más cómodo consigo mismo. A posteriori, los materiales livianos que escogimos nos dieron otro ángulo, el cual es genuino: ropa ligerísima y de fácil uso dentro y fuera del "ring".
Finalmente, una vez que teníamos las pruebas listas, después de meses de uso, ya estábamos listos para salir al mercado, pero todavía no encontrábamos la manera correcta de comunicar nuestro mensaje.
Entonces el color blanco salió de la oscuridad.
Mi pieza favorita, sin duda, es la Apex Tee en color blanco, porque es una pieza limpia, pulcra y sin nada oculto. Es una playera que le da un "boost" a tu confianza desde que te la pones y, sin imaginarlo, llevaba la clave del Chapter 2 a la vista de todos; solamente había que mirar con los ojos correctos.
El blanco brillante a la luz fue el detonante de la imagen que quería comunicar como marca. Sin pensarlo dos veces, dejé a un lado los colores oscuros y me incliné por lo limpio y, como ya dije antes, por lo honesto, que básicamente armó todas las piezas del rompecabezas y me dejó listo el camino.
Hoy el blanco forma parte de JGNT de principio a fin: está presente en todos los productos y en todo lo que ves. Fue tal la epifanía que ese mismo día me dediqué a actualizar el sitio web y el contenido, a planear las sesiones de fotos y video, a cambiar mi propuesta de valor y un largo etcétera.
¿Qué sigue para Juggernaut?
El Capítulo 1 nos hizo aprender; el Capítulo 2 nos hizo saber realmente quiénes somos, qué imagen queremos mostrar y a dónde queremos llegar. El Capítulo 3 ya está en marcha: el lienzo ya está listo y solo falta darle un toque de color.